L'Organisation de gestion de la destination Mamaia Constanța annonce le lancement d'un concours national visant à trouver des solutions de branding susceptibles d'apporter davantage de cohérence et d'attractivité à la présentation de l'identité de la station balnéaire de Mamaia.
Le processus permettant d'élaborer la stratégie de marque est facilité par des consultants spécialisés dans le marketing territorial et la communication de marque.
Au cours de la première phase, une vaste enquête sociologique a été menée dans le cadre de l'étude nationale « Destinations de visionnage », qui a permis d’identifier les points forts et les opportunités de la marque.
Lors de la prochaine étape, les acteurs concernés par l'image de marque de la station balnéaire de Mamaia – les associations professionnelles du secteur touristique, les représentants de la mairie de Constanța, les gérants d'hôtels et de restaurants, les gérants de clubs et d'attractions touristiques, les exploitants de plages, les architectes, les professeurs de l'université Ovidius de Constanța et de l'ASE – participent à des entretiens afin d'exprimer leur vision de la station balnéaire de Mamaia.
À l'issue des entretiens, un briefing et un état des lieux de la destination touristique seront établis. L'élaboration du contrat de propriété intellectuelle, des barèmes d'évaluation ainsi que du règlement du concours incombera aux consultants. Lors de la deuxième étape, un site web sera créé sur lequel toutes les propositions seront enregistrées. Parmi l'ensemble des propositions enregistrées sur la plateforme en ligne, le jury sélectionnera les finalistes.
Le concours sera ouvert aux agences de design publicitaire, aux graphistes salariés ainsi qu'aux indépendants. Les propositions feront l'objet d'un contrôle technique visant à détecter tout plagiat, et celles retenues pour la finale seront mises en ligne où le public pourra les découvrir et voter :
« Le jury sera composé de spécialistes de la publicité, du design et du tourisme, tant roumains qu’étrangers. Les propositions finalistes seront ensuite soumises au vote du public lors d’une deuxième étape. Au final, trois propositions seront sélectionnées et récompensées. L'une sera désignée gagnante, et le finaliste se verra attribuer le contrat de fourniture du manuel d'identité visuelle. Les délais organisés pour le concours seront généreux, et les entretiens ont déjà commencé. Une fois le briefing final établi, tant la documentation du concours que la plateforme en ligne et le jury seront annoncés publiquement, et la compétition pourra alors commencer. Nous attendons tous ceux qui ont du talent, à partir du 11 décembre, date à laquelle le règlement du concours sera publié », a précisé George Măndilă, président de l’Organisation de gestion de la destination Mamaia Constanța.
Ce concours s'inscrit dans le cadre des activités menées par l'organisation pour créer une identité de marque pour la station balnéaire de Mamaia.
Créée au printemps dernier, l'association a pour objectif de mener une vaste campagne visant à changer la perception qu'ont les Roumains de l'expérience de vacances que la station balnéaire peut offrir à tous les segments du tourisme de la mer Noire.
OMD Mamaia Constanța
Président George Măndilă
Oana Silviana Crăciun
Département Communication et Relations publiques
E-mail : omd.mamaia.constanta@gmail.com